5月23日，中央财经大学2025年专题学术讲座暨商学院2025年第十四期卓越学术讲坛在学院南路校区主教学楼615会议室成功举办。本次讲座邀请对外经济贸易大学杨柳教授作为主讲嘉宾，主讲题目为《Who Benefits from Customer to Manufacturer (C2M): Platform or Manufacturer?》。讲座由商学院牟善栋副教授主持。

杨柳教授介绍客户直连制造商（C2M）模式在电子商务平台上越来越流行，平台从制造商那里购买自有品牌产品（P-product）并将其出售给客户。同时，制造商在平台上直接向客户销售制造商品牌产品（N-product）。杨教授研究关注了一个制造商和一个平台的C2M，研究发现，在P产品的外生批发价格下，批发价格的上涨有利于制造商，而不会损害平台，这促进了双方的合作。当批发价格由制造商内生决定时，C2M创造了一种双赢的局面，制造商和平台都能获得更多的利润，社会福利也会增加。具体而言，该平台始终受益于建立P产品。当P产品的质量足够高时，制造商在C2M中获得的利润高于单一产品市场。

讲座结束后，与会师生围绕杨柳教授的分享主题，就学科交叉与研究方向、论文撰写与投稿等话题展开了热烈讨论，进一步深化了学术与实践的交流。

撰稿人：刘薇

审核人：王立勇